Google’un ünlü Page Rank sistemi her yıl belirli aralıklarla güncellenerek web sitelerinin değerlerini belirtmek için 1 ile 10 arası bir puanlama uygulaması yapıyordu. Webmasterlar özellikle backlink kasarak sitelerinin PR değerlerini yükseltip sonra da iyi fiyattan satışa sunuyorlardı. Hatta elinde Pagerank değeri yüksek olan sitelerden Backlink SEO paketleri oluşturup satarak çok güzel kazançlar elde ediyorlardı. Halen daha backlink paketi satarak geçinen insan sayısı hiç de azımsanmayacak miktarda.
Google’ın 2012 yılında hayata geçirdiği Penguen algoritmasının ardından backlink paketleri ile trafik sağlayan siteler büyük darbe yemişti. Aslında Penguen algoritma güncellemesi çok daha büyük bir değişimin ayak sesleri gibiydi. Google black hat seo’cuların haksız kazanç sistemlerinin durdurmak istiyordu.
Özellikle site dışı SEO çalışmalarının bel kemiğini oluşturan backlink alımı, artık kendine has bir piyasası olan ticari bir sistem haline geldiğinden Google arama sonuçlarının güvenirliğini sarsmaya başlamıştı. Sadece değiştirilmiş kopya içerikler barındıran site sahipleri tabiri caizse parayı bastırarak arama sonuçlarında üst sıralara gelmeyi başarıyorlardı. Bu da emek harcayarak bir şeyler yapmaya çalışan dürüst insanların haklarının da yenmesi demekti.
Kurulduğundan beri kullanıcılarını doğru ve kaliteli içeriği yönlendirmeyi kendisine temel amaç edinmiş olan Google için bu aşılması gereken önemli bir sorundu. Penguen ile backlink paketlerinin köküne kibrit suyu dökerken panda ile de kopya ve kalitesiz içerik barındıran siteleri darmadağın etti.
